CARAMBA KAMPAGNEN-HIGHLIGHTS
303 Mio.
IMPRESSIONS
Caramba mit hoher Reichweite
in Kernzielgruppe
57 Mio.
AUDIENCE
Caramba erreicht relevanten Anteil
der deutschen Bevölkerung.
19 SPIELE
WERBEDRUCK
Caramba buchte 19 Spiele
bei 10 Vereinen.
WARUM WIRBT CARAMBA IM PROFISPORT?
Die Herausforderung
Im Rahmen des Markenrelaunches möchte Caramba die Awareness für ihre Kernprodukte im DIY/B2C Bereich stärken. Dafür benötigt die Marke maximale Reichweite und einen kosteneffizienten Einsatz des Werbebudgets. Ziel des Markenrelaunches ist es, die Marke unter bestehenden Caramba Kund:innen in ihrer Top of Mind Position zu bestätigen. Zusätzlich möchte Caramba die Markenbekanntheit in jungen Alterskohorten ausbauen. Die Produktlinien von Caramba wurden neu aufgelegt und umfassen – neben langjährigen Bestsellern wie dem Caramba Multi-Öl – auch neue Produkte wie den Caramba Scheibenreiniger mit Versiegelung.
Über Caramba
Caramba ist ein führender Hersteller innovativer Spezialchemie mit herausragender Kompetenz in der Forschung und Entwicklung rund um die Wartung, Reparatur, Reinigung und Pflege. Die Marke Caramba ist unter anderem Pionier des sprühbaren Multi-Öls in Deutschland seit 1903 bekannt. Zu den Kunden zählen Unternehmen aus der Automobilindustrie, des technischen Handels, der Baumarktbranche, Fahrzeugwäsche, sowie Unternehmen der verarbeitenden Industrie. Als Produzent für die eigene Marke und für Private Label bietet das Unternehmen Produkte im Bereich B2B und B2C, welche lokal vor Ort als auch online erhältlich sind.
CARAMBA CONSUMER LINE
Die Lösung
In zwei Kampagnen mit insgesamt 19 Spielen hat Caramba die eigene Bildmarke sowie das Produktversprechen “Reinigen. Schmieren. Schützen” und “Mit Caramba schaffst du das” beworben. 11 Spiele entfielen allein auf die 2. Bundesliga, in der Caramba eine hohe Reichweite zu besonders attraktiven TKPs in seine Kampagne integrierte. Produktseitig wurde das Caramba Multi-Öl, das über hohe Bekanntheit in der Kernzielgruppe verfügt, aufmerksamkeitsstark in den Creatives animiert. Farblich wurde auf ein kontrastreiches Creative gesetzt mit weiß oder rot als Grundfarbe, passend zum Corporate Design von Caramba. Diese Gestaltung ermöglichte eine hohe Wahrnehmung in der Kernzielgruppe.
CARAMBA ERZIELT HOHE REICHWEITE IN KERNZIELGRUPPE
Das Resultat
Caramba erzielte in zwei Kampagnen 303 Mio. Impressions in ihrer Kernzielgruppe. Mit einer kumulierten Audience von 57 Mio. Menschen konnte Caramba eine hohe Marktdurchdringung erreichen. Bundesliga Bandenwerbung diente als idealer Reichweitenbaustein im Marketing Mix des Markenrelaunches. Von der Gesamtreichweite entfielen rund 60% auf die Live-TV Übertragung bei Sky, Dazn und im Free-TV. 35% der Impressions konnten über Highlight-Clips im TV, u.a. in der Sportschau und im Sportstudio, erzielt werden. 3% der Reichweite entfielen auf die Zuschauer:innen im Stadion sowie 2% auf Highlight-Clips bei Instagram, TikTok und YouTube.
Hohe Reichweite über Live TV und Highlights
CARAMBA ERREICHT JUNGE UND KAUFSTARKE ZIELGRUPPE
57 Mio. Menschen sehen Caramba's
Kampagne zum Markenrelaunch
57 Mio. Kampagnen-Audience
75% Anteil männliche Audience
+49% höheres HHNE der Kampagnen-Audience vs. Ø-DE
Caramba erzielt hohe Reichweite
in junger Zielgruppe
51% der Fans zwischen 18 bis 39 Jahren
33% der Fans zwischen 40 bis 59 Jahren
16% der Fans 60+ Jahre
